在全球旅游市场逐步复苏的大背景下，中国入境游正经历着一场深刻变革。自去年底以来，中国在签证政策上持续发力，在不断扩大 72/144 小时过境免签范围之外，开始对部分国家实行免签，最初最长可停留 15 天，到 2024 年底，免签国家进一步增加（11 月 30 日起，日本、韩国也被纳入其中），最长停留时间延长至 30 天 。这一系列举措犹如一把钥匙，为外国游客打开了深入探索中国的大门，越来越多的外国游客开启了中国 “深度游” 的旅程。
“黑神话” 与 “李子柒” 路线：文化 IP 催生旅游新路径
今年 8 月，国产 3A 游戏《黑神话：悟空》火爆出圈，不仅在国内引发热议，在海外也收获了大量关注。敏锐的旅游从业者迅速捕捉到其中的商机，乐游天下旅游公司的侯君凯便是其中之一。针对外国游客，他所在的公司推出了黑神话旅游线路，山西成为这条线路的核心目的地。在游戏的 36 个取景地中，27 个来自山西，佛光寺的经幢和铜钟、云冈石窟、大同华严寺等都在游戏中完美呈现。
这条为期 7 天的山西黑神话旅游线路，行程丰富而精彩。游客不仅能参观晋祠、云冈石窟、悬空寺、应县木塔、佛光寺等游戏取景地，还能前往旧广武长城和太原北齐壁画博物馆。对于研学团游客来说，更有机会创作与壁画有关的作品，并参与大同古城相关的游戏设计。侯君凯透露，目前参团的主要是欧美客人，尽管真正玩过《黑神话：悟空》的仅占 20%-30%，但游戏的超高人气、孙悟空与《西游记》在海外的知名度，以及线路本身的独特吸引力，还是吸引了众多外国游客。当他们亲眼看到那些在游戏中出现的精妙建筑真实存在，且了解到中国古代木建筑仅靠榫卯结构就能保持牢固时，无不被中国古代建筑智慧所震撼。
除了 “黑神话” 路线，“李子柒路线” 也在悄然兴起。四川绵阳的自媒体博主李子柒在欧美地区拥有超高人气，其油管粉丝数高达 2090 万。四川歌晨旅行社客服组长杨龙发现，不少外国游客对李子柒视频中的生活场景充满好奇，甚至会询问视频内容的真实性。杨龙表示，旅行社可以为外国游客提供体验李子柒视频中中国非遗技艺的机会，如竹编和拓染。随着李子柒复出视频中出现雕漆隐花工艺，杨龙计划带外国游客前往成都市漆器工艺厂，参与漆器制作环节，并带走纪念品。在美食方面，凉糕和竹筒饭这些曾出现在李子柒视频中的美食，也被纳入推荐清单。此外，杨龙还设想在甘孜州和阿坝州的森林，让外国游客采摘 “李子柒同款” 野果野菜，体验别样的中国乡村生活。
深度游需求激增，旅游体验升级
如今，外国游客对中国旅游的需求已从简单的参观转变为深度体验。首旅旅行品牌运营部负责人王欢表示，在设计行程时，他们会增加游客的动手环节，如学刻中文印章、学习剪纸、体验京剧扮相，还会带越南游客去同仁堂体验中国医药文化。而商务旅游团的出现，更是满足了外国游客对中国企业发展的好奇。胡安设计的商务旅游团，带领外国游客考察腾讯、华为、比亚迪和大疆等标杆企业，企业员工现场讲解公司文化和研发故事，受到外国游客的热烈欢迎。
不同国家的游客对深度游中国有着不同的偏好。日本游客对唐朝文化情有独钟，农文旅从业者廖子瑄会带日本朋友去西安，避开商业化的大唐不夜城，而是深入学习制作平脱漆器，了解石榴文化，还会前往杭州径山寺体验茶习课程，探寻日本抹茶和茶道的源头。越南游客受中国古装电视剧影响，会点名前往承德避暑山庄、恭王府、延禧宫等地，感受剧中的历史场景。欧美游客则对中国文化充满好奇，廖子瑄会带他们前往杭州良渚文化遗址，了解中华文化的起源。
文化人跨界入局，为旅游注入新内涵
与外国游客深度游需求相呼应的，是越来越多文化工作者跨界进入入境游市场。电影制片人王丽丽热爱中国传统文化，精通茶道、花道和香道，英文流利。2024 年，她在杭州的茶室接待了多批外国游客，带他们采摘茶叶、体验茶道，还教他们用毛笔写中文名。王丽丽表示，在体验茶道时，语言的障碍并不影响外国游客感受中国茶文化的魅力。
廖子瑄是一位在大陆创业的台湾青年，学美术出身，曾从事影视幕后工作，如今主业是农业创业和乡村振兴。从去年开始带外国朋友深度游后，她成立了公司，正式进军入境游市场。她设计的深度文化游以朝代为脉络，如唐代路线和宋代路线，让游客在游览中深入了解中国历史文化，学习簪花、采茶、揉茶等传统技艺。目前，她还在设计明清路线，力求将历史人物和周边资源串联起来。
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市场问题与挑战并存，发展仍需突破困境
尽管中国入境游市场呈现出良好的发展态势，但仍面临诸多问题。首先，旅游产品陈旧，难以满足外国游客日益多样化的需求。其次，外语导游尤其是小语种导游短缺，严重影响旅游服务质量。暑假旺季，杨龙为找到合适的日语导游，将工资从 1200 元一天涨到 1500 元一天，却依然困难重重。中东作为新兴市场，由于宗教信仰原因，游客对餐饮、住宿有特殊要求，中国旅游业在这方面的服务还不够完善。而且中东游客不喜欢走路，游览速度慢，对行程安排提出了新的挑战。
此外，中国旅游市场还存在支付不便、导航困难等问题。外国游客在非一线城市或乡村，常因商店使用个人收款码而无法支付，现金支付又面临找零难题。同时，他们常用的 Google 导航在中国无法使用，打车时与司机沟通也存在障碍。另外，小众旅游景点条件艰苦，而大众旅游景点又过度商业化，缺乏中间地带。李佳颖带游客去黔东南，住宿条件差，而西江千户苗寨等景点过度商业化，让游客体验不佳。
文化与人文：入境游的灵魂与魅力
在这场入境游的变革中，文化与人文成为最动人的底色。旅游不仅是看风景，更是人与人、人与土地的连接。李佳颖鼓励外国游客与中国大妈跳广场舞、与中国大爷跳交际舞，游客们乐在其中。瑞士姑娘小克在小红书上分享自己在中国的温暖经历，表达对中国人民的喜爱。大同英语导游冷栗玮讲述了比利时游客接受中国老奶奶递来的红糖月饼，以及意大利游客在村庄帮忙扬谷子的故事，这些跨越语言和文化的交流，展现了中国文化的包容与温暖，也让外国游客对中国有了更深刻的认识。
中国入境游正站在新的起点上，签证政策的开放为其带来了新的机遇，深度游的兴起则为其指明了发展方向。尽管面临诸多挑战，但随着旅游从业者的不断创新、市场的逐步完善以及文化交流的深入，中国入境游有望在全球旅游市场中绽放出更加独特的光彩，成为世界了解中国的一扇亮丽窗口 。
